Uprkos tome što brane “fantastičnu i nerealnu” scenu relija, australijski regulatori nisu popustili. Ovo je već drugi put u nekoliko godina.
Toyota je ponovo u centru skandala, a razlog je način na koji reklamira svoje najžešće automobile. Njihova najnovija televizijska reklama za GR Yaris povučena je s australijskih ekrana nakon što su je regulatori proglasili opasnom i protivzakonitom. Prema njihovim riječima, reklama potiče nesigurnu vožnju, što je direktno kršenje strogih lokalnih propisa.
Zašto je jedna reklama izazvala toliku pometnju?
Reklama, snimljena u spektakularnoj australijskoj divljini, više liči na akcioni film nego na klasičnu reklamu. Nakon što profesionalni vozač u punoj reli opremi naruči hamburger na izmišljenom štandu “Up'n Down Burgers”, počinje prava predstava:
- Kontrolisano driftanje na šljunčanom putu
- Skokovi i nagla kočenja
- Proklizavanje na mokrom asfaltu lučkog mola
- Čak i vožnja na dva točka u posljednjoj sceni
Za australijske regulatore, čiji su standardi među najstrožim na svijetu, ovo je bilo previše. Njihova logika je jednostavna i nepopustljiva: ono što ljudi vide na televiziji, pokušat će imitirati na stvarnom putu. Kao rezultat toga, reklama je ubrzo uklonjena s emitiranja, uz službeno objašnjenje da prikazane radnje predstavljaju ozbiljno kršenje saobraćajnih zakona u bilo kojoj regiji Australije.
Toyotina odbrana: “Pa, to je očito nerealno!”
U svoju odbranu, Toyota je istakla da je cijeli spot namjerno pretjeran i stiliziran. Tvrde da su sve radnje izveli profesionalci na zatvorenom terenu i da automobil jednostavno radi ono za što je dizajniran – odaje počast reli sportu. “Reklama je fantastična i nerealna”, kažu.
Međutim, za australijske vlasti ova “nerealnost” nije dovoljna. Iako je video i dalje dostupan na YouTubeu, njegovo uklanjanje s mainstream televizije šalje snažnu poruku: granice su povučene i kompanije će ih morati poštovati.
Déjà vu: Ista priča, drugačija reklama
Nažalost, ovo nije prvi put da je Toyota meta regulatora zbog načina na koji reklamira svoj model GR Yaris. U 2021. godini, morali su povući još jednu reklamu za isti automobil, zbog naizgled bezazlenog snimka u kojem automobil lagano proklizava prilikom izlaska iz garaže. Incident je tada bio upozorenje, a trenutni pokazuje da se napetost između automobilskih marki i regulatora nimalo ne smiruje.
Dok proizvođači pokušavaju privući kupce adrenalinskim pričama, a vlasti štite javnu sigurnost, jedino što je sigurno je da će takvi sukobi postati sve češći. Pitanje je ko će prvi popustiti – marketinške agencije ili regulatori.
